Les points de notation bruts (GRP) quantifient l'exposition totale obtenue par une campagne publicitaire. Il combine le pourcentage du public cible atteint avec la fréquence d'exposition, fournissant une mesure complète de la visibilité et de l'intensité globales de la campagne.
Le calculateur de formule GRP
La formule de calcul des GRP est simple mais puissante :
GRP = Pourcentage d'audience × Fréquence par téléspectateur × 100
Pourcentage de portée est la proportion de votre public cible qui a vu votre annonce au moins une fois. Il est calculé en divisant le nombre de téléspectateurs uniques par la taille totale du public cible, puis en multipliant par 100 pour le convertir en pourcentage.
Fréquence par téléspectateur fait référence au nombre moyen de fois où chaque spectateur a vu la publicité. Ceci est calculé en divisant le nombre total d'impressions publicitaires par le nombre de spectateurs uniques.
Par exemple, si votre annonce atteint 50 % du public cible et que chaque spectateur voit l'annonce deux fois en moyenne, le calcul serait :
GRP = 50 % × 2 × 100 = 100 GRP
Cela signifie que la publicité a eu un impact équivalent à 100 % du public cible qui l'a vue une fois.
Tableau de référence prêt pour le calcul des GRP
Pour faciliter l'utilisation, voici un tableau de référence rapide que vous pouvez utiliser pour estimer les GRP en fonction de différents pourcentages de portée et fréquences par téléspectateur :
| Pourcentage de portée | Fréquence par téléspectateur | GRP |
|---|---|---|
| 10% | 1 | 10 |
| 20% | 2 | 40 |
| 30% | 3 | 90 |
| 40% | 4 | 160 |
| 50% | 5 | 250 |
Ce tableau permet de visualiser rapidement comment les variations de portée et de fréquence peuvent affecter les GRP globaux d'une campagne.
Exemple de calculateur de GRP
Considérons une campagne hypothétique dans laquelle une publicité atteint 40 % de son public cible, chaque personne de ce public voyant la publicité trois fois.
Calculer le pourcentage de portée :
- Spectateurs uniques : 400,000 XNUMX
- Public cible total : 1,000,000 XNUMX XNUMX
- Pourcentage de portée = (400,000 1,000,000 / 100 40 XNUMX) × XNUMX = XNUMX %
Déterminer la fréquence par téléspectateur :
- Impressions publicitaires totales : 1,200,000 XNUMX XNUMX
- Fréquence par téléspectateur = 1,200,000 400,000 3/XNUMX XNUMX = XNUMX
Appliquez la formule GRP :
- GRP = 40 % × 3 × 100 = 120 GRP
Ce résultat indique un niveau d’exposition important auprès du public cible.
FAQ les plus courantes
Un score GRP aide les spécialistes du marketing à comprendre l'étendue de la portée d'une publicité ainsi que la fréquence à laquelle elle est vue. Il indique la capacité de la campagne à pénétrer le marché cible et l'intensité de son exposition.
En analysant les GRP, les spécialistes du marketing peuvent mieux allouer leur budget, sélectionner les canaux médiatiques appropriés et fois leurs publicités pour maximiser efficacement la portée et la fréquence.
Oui, les GRP sont de plus en plus utilisés dans le marketing numérique pour comparer l’efficacité de différentes plateformes médiatiques, y compris les canaux traditionnels et numériques.