Los puntos de calificación brutos (GRP) cuantifican la exposición total lograda por una campaña publicitaria. Combina el porcentaje del público objetivo alcanzado con la frecuencia de exposición, proporcionando una medida integral de la visibilidad e intensidad generales de la campaña.
La calculadora de fórmula GRP
La fórmula para calcular los GRP es sencilla pero poderosa:
GRP = Porcentaje de alcance × Frecuencia por espectador × 100
Porcentaje de alcance es la proporción de su público objetivo que ha visto su anuncio al menos una vez. Se calcula dividiendo el número de espectadores únicos por el tamaño total de la audiencia objetivo y luego multiplicándolo por 100 para convertirlo en un porcentaje.
Frecuencia por espectador Se refiere al número promedio de veces que cada espectador ha visto el anuncio. Esto se calcula dividiendo el número total de impresiones de anuncios por el número de espectadores únicos.
Por ejemplo, si su anuncio llega al 50% del público objetivo y cada espectador ve el anuncio dos veces en promedio, el cálculo sería:
GRP = 50% × 2 × 100 = 100 GRP
Esto significa que el anuncio ha tenido un impacto equivalente a que el 100% del público objetivo lo haya visto una vez.
Tabla de referencia lista para el cálculo de GRP
Para facilitar su uso, aquí hay una tabla de referencia rápida que puede utilizar para estimar los GRP en función de diferentes porcentajes de alcance y frecuencias por espectador:
| Porcentaje de alcance | Frecuencia por espectador | GRP |
|---|---|---|
| 10% | 1 | 10 |
| 20% | 2 | 40 |
| 30% | 3 | 90 |
| 40% | 4 | 160 |
| 50% | 5 | 250 |
Esta tabla ayuda a visualizar rápidamente cómo las variaciones en el alcance y la frecuencia pueden afectar los GRP generales de una campaña.
Ejemplo de calculadora de GRP
Consideremos una campaña hipotética en la que un anuncio llega al 40% de su público objetivo y cada persona de ese público ve el anuncio tres veces.
Calcular el porcentaje de alcance:
- Espectadores únicos: 400,000
- Público objetivo total: 1,000,000
- Porcentaje de alcance = (400,000 1,000,000 / 100 40 XNUMX) × XNUMX = XNUMX %
Determinar la frecuencia por espectador:
- Impresiones totales de anuncios: 1,200,000
- Frecuencia por espectador = 1,200,000 / 400,000 = 3
Aplicar la fórmula GRPs:
- GRP = 40% × 3 × 100 = 120 GRP
Este resultado indica un nivel sustancial de exposición entre el público objetivo.
Preguntas frecuentes más comunes
Una puntuación GRP ayuda a los especialistas en marketing a comprender el alcance del alcance de un anuncio combinado con la frecuencia con la que se ve. Indica la capacidad de la campaña para penetrar en el mercado objetivo y la intensidad de su exposición.
Al analizar los GRP, los especialistas en marketing pueden asignar mejor su presupuesto, seleccionar los canales de medios apropiados y time sus anuncios para maximizar el alcance y la frecuencia de manera eficiente.
Sí, los GRP se utilizan cada vez más en el marketing digital para comparar la eficacia entre diferentes plataformas de medios, incluidos los canales tradicionales y digitales.