تعد حاسبة مكافئة قيمة الإعلان (AVE) أداة قوية تستخدم في التسويق والإعلان لتحديد قيمة التغطية الإعلامية أو العرض الذي يتم تلقيه لحملة أو محتوى معين. فهو يحسب قيمة تقديرية من الناحية النقدية، معادلة تأثير التغطية الإعلامية المكتسبة بتكلفة الإعلانات المدفوعة المعادلة. هذه الأداة مفيدة بشكل خاص في تقييم الفعالية وعائد الاستثمار (العائد على الاستثمار) من الجهود التسويقية عبر القنوات الإعلامية المختلفة.
صيغة حاسبة معادلة قيمة الإعلان
تعتبر صيغة حساب معادلة قيمة الإعلان (AVE) واضحة ومباشرة:
AVE = (قيمة بطاقة أسعار الإعلان) × (التغطية الإعلامية المكافئة)
وفيما يلي تفصيل للمكونات المشاركة في هذه الصيغة:
قيمة بطاقة أسعار الإعلان: يشير هذا إلى التكلفة الافتراضية أو الفعلية المرتبطة بشراء مساحة إعلانية أو وقت بث في وسيلة إعلامية معينة. وهو يمثل السعر الذي يتقاضاه المنفذ مقابل الخدمات الإعلانية. بالنسبة للوسائط المطبوعة، قد تكون هذه هي التكلفة لكل بوصة مربعة أو بوصة عمود، بينما بالنسبة لوسائط البث، قد تكون التكلفة لكل ثانية أو دقيقة من وقت البث.
التغطية الإعلامية المكافئة: يتضمن ذلك تقديرًا ذاتيًا للتغطية أو التعرض الذي يتلقاه المحتوى الموجود في الوسائط. يتم قياسه عادةً من حيث بوصات العمود (لوسائط الطباعة) أو الثواني/الدقائق من وقت البث (لوسائط البث)، مما يشير إلى المسافة أو الوقت مشغولة بالمحتوى الموجود في وسائل الإعلام.
مثال على حاسبة معادلة قيمة الإعلان
فكر في سيناريو يحصل فيه إعلان الشركة على تغطية في مجلة رائدة. تبلغ قيمة بطاقة أسعار الإعلان لإعلان على صفحة كاملة في تلك المجلة 5,000 دولار أمريكي، والتغطية الإعلامية المكافئة التي تم الحصول عليها هي صفحتان كاملتان. باستخدام صيغة AVE:
AVE = 5,000 دولار × 2 = 10,000 دولار
وهذا يعني أن التغطية الواردة في المجلة تعادل قيمة إعلانية قدرها 10,000 دولار.
الأسئلة الشائعة الأكثر شيوعًا
A: يوفر حساب AVE قيمة تقديرية ويعتبرها مؤشرًا وليس مقياسًا دقيقًا. وتعتمد دقتها على مدخلات البيانات وتفسير التغطية الإعلامية.
A: نعم، إن حاسبة AVE متعددة الاستخدامات ويمكنك تطبيقها على أنواع مختلفة من الوسائط، بما في ذلك الوسائط المطبوعة والبث عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، من الضروري تكييف المدخلات وفقًا للخصائص المحددة لكل قناة وسائط.
A: واجهت AVE انتقادات ومناقشات داخل الصناعة بسبب طبيعتها الذاتية وقيودها. في حين أن بعض المنظمات تستخدمه للتقييم، فإن البعض الآخر يفضل المقاييس البديلة التي تركز أكثر على الجوانب النوعية.